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这样的题材改编成电影,本身就有深厚的观影群众基础。
所以在做线上营销的时候,重点强调剧组全景式再现了事故全过程。
并且让“高还原度”和“强代入感”等词汇,频繁出现在各种预告和软文中。
无形中给潜在观众洗脑——这部电影很真实,没有夸大其词,应该会很好看。
有了天时,还要有地利。
何为地利?
既然真实事件发生在飞机上,那就让飞机成为电影的主场。
于是,有人突发奇想,提出在飞机上办首映礼的方案。
韩素当时眼睛就是一亮,狠狠表扬了提出建议的员工,并亲自点名,由她统筹首映礼。
公司出面联系川航,直接包了一架飞机,真实的民航客机,待首映式前一天,从京城起飞直达蓉城。
同时,公司还会邀请一批网红、KOL登机参与此次活动,由媒体、嘉宾、网红拍摄一系列“路人视角”的小视频在WB、抖音上疯狂传播。
当然还要顺势带起话题:#中国机长首映礼#、#宋佚当空姐分发老干妈#、#想和马斯莼一趟飞机#等等。
这些话题在金钱的作用下迅速发酵,最终话题量破5亿都不是问题。
包飞机办首映,其涉及的在场群众十分有限,但其后续的传播影响力和话题性却拥有强大的长尾效应。
另外,明星空姐亲自服务,这叫什么?
这叫真实可感的沉浸式体验营销!拉近了演员与路人的距离,提升了演员、剧组的亲和力。
加上大量网红KOL在活动之后发布与影片相关的WB,和首映礼形成联动效应。
如果做到这种程度,影片热度要是还不高,韩素都敢喝斯嘉丽的洗澡水!
当然,除了包机首映以外,由素心和企鹅出面,联合200多个品牌进行营销,也是一次壮举。
不仅与航空管家、全国各大机场进行联动合作,还与众多品牌进行联名营销:鞋、钢笔、牙刷甚至硬盘,都开发了《中国机长》的联名产品。
远的不说,从10月中旬开始,全国一二线城市的机场,基本都挂上了《中国机长》的海报。
机场内的大屏幕,频繁滚动播放《中国机长》预告片。
这一切之后,还有大量水军出没在各大网络平台,实时监控网络动向,一旦有恶意带节奏的事情发生,都能够在第一时间做出应对。
可以说,为了《中国机长》票房大卖,素心也算拼了老命了。
何以见得?
呵呵,就说一句话,宣发成本达到2.5亿!
就问你怕不怕?
跟《中国机长》同天上映的《六欲天》和《终结者》,就算怕也得憋着!
另外,素心这边争取到了上映首日36%的排片,如果票房走势顺利的话,随时可以加到40%以上!
韩素是很有信心的,但剧组那边可没那么大的自信心,虽然从导演到演员,都在卖力配合素心的宣传活动。
但他们尽量将自己变成一部莫得感情的机器,避免想太多到时候失望。
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