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第十六章 要论自黑我只服解神游戏（第2页）

较为典型的是加宝自黑式的营销广告。

13年，加宝在与老吉的品牌商标争夺战败诉后，趁势出了四组“对不起海报”。海报一出，成了众多品牌创意源头。

加宝在败诉之后，没有“撒泼打滚”，而是反其道而行之：降低品牌姿态，以“对不起”为主题，四个哭泣的小孩为主人公，表现出自己曾经为老吉作出的贡献。这样自黑的形式自然是获得了消费者同情和好感度，也为加宝成功夺取声量和销量。

品牌在出现危机后要是一味的否认或者狡辩，很容易就失去客户信任。这就像人总喜欢和谦卑的而不是自大爱狡辩的人做朋友是一个道理。

另外，本质是打造差异化营销策略和品牌态度。

品牌的自黑到底还是一种营销，且是在打造一种差异化营销。

品牌可以在自黑的槽点上重新塑造品牌新的形象或加深用户之前的品牌认知，以与同行竞争者区别开来。

自黑其实也是品牌的一种格局和态度。相比品牌的完美自夸，自黑更能体现出一个品牌的坦率和真诚，也更能打动消费者的心。消费者也深谙世上无完美的事物，就像犯了错的小孩，只要勇于承认错误，往往都能被谅解，所以偶尔的自黑，更能让消费者感受到一个品牌的态度和坦率。

面对愤怒的玩家们的疯狂抨击和质疑，陆小睿没有选择直接微博开怼，而是实力创作了《解神者究竟干了哪些坏事？》来回应。

消逝了神代，绝地天通，要多少篇幅才能书尽恶毒，做个天赋异禀的舔狗，选了这条路，习惯危机四伏，余生刀枪不入，视频里自我调侃所有坏事都是自己干的，用真诚再度让人看到他们在被网络攻击时的豁达和为人处世的态度。

这首歌最后被广为流传，更重要的是让那些愤怒的网友们平息了愤怒，众多路人开始转粉，这一波“自黑”可以双击666。

面对外界质疑和恶评，偶尔的自我调侃，并用实力说话就是最好的反击态度。

所以，自黑营销不同于常规营销手法，而是喜欢出其不意，采用一种逆向思维的思考方式，从而达到正面营销的效果。

因此，备受广大品牌主青睐。

具体而言，如何才能玩转自黑营销？

当然营销毕竟是一种手段，真要将这种手段做好，自身还是得要有过硬的产品实力，经得住大众审视。

一切自黑的槽点必须都要经得起这广大网友火眼金睛的审视。要是自身没有底气和过硬的产品实力，那分分钟自黑就可能变成“自杀”。

自黑虽然可以算是品牌营销推广的一种广告形式，但也不是那么容易做的

纵观各大品牌的自黑营销成功之路，从鬼畜视频到自黑文案段子，地铁emoji和弹幕，都是脑洞大开的想法。所以越是新奇有趣，意料之外的广告形式和内容，越能引爆互联网，博得大众眼球，俘获万千网友的芳心。

所以，品牌主要想做好自黑营销，形式和内容也是要独具匠心的。

2．注意“点”的精准把握和“量”的控制。

自黑营销选择的槽点也是十分重要的。

首先要精准判断这个点是否可以直接转化为品牌优势。大多数品牌选择的槽点其实质都是自身的优点而非缺点。

要知道自黑并不是为了黑自己，而是要直接切中用户的消费痛点和需求点的，这样才能引起双方情感共鸣。

同时，自黑营销也要做好“量”的控制。

你会发现同样的伎俩，品牌一般不会重复使用，避免造成用户审美疲劳。

所以切忌盲目模仿或重复性的自黑行为。

总结

在网络信息飞速发展的今天，越来越多的消费者追求的是所谓的个性化和新鲜感——“我不要你觉得我要我觉得”。

所以相比于传统的自卖自夸式广告，自黑更符合当下用户的喜好-——爱吃瓜，爱吐槽。但要想成功做好自黑营销，其他大厂似乎还在路上。

总的来说，这次自黑非常成功，这一波自黑以后，基本没有人在大骂loli游戏工作室怎么样了，所有人冷静过来以后，终于愿意和官方好好商量解神的重构工作了，这个时候大家才真正注意到这部《解神》正统背景故事系列作品《众神快跑》。

《众神快跑》的特点非常鲜明，出色的人物立绘和相对较为“软核”的游戏难度，让它成为一款值得向“手残”又喜爱美少女的广大宅男们推荐的游戏，美少女主角们的立绘也是相当良心，而且不仅仅只有一张海报图片，还有动态漫画，音乐和互动！

最有意思的一点，还是在于众神快跑是《解神》的前传，那个被所有玩家抵制的少昊也会出现这一款游戏之中，但却不是男性角色，而是以纯女性角色出现，看着宣传图上那个完美御姐模样的少昊，许多老二次元是不是已经开始嘴角上扬。

好，很好，这次的制作组很有诚意的嘛！当然，抵制还是该抵制，但先玩一玩也不亏，不是吗？

玩过以后，如果不好玩的话，还能有理有据的黑。

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